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K易看盘:金立现在该如何自救?

2018-04-12 18:16     作者:融e网

“金品质,立天下”,金立这句广告词,相信很多人还记忆尤新。随着市场竞争的残酷,曾经还称得上是老牌国产手机界的“大佬”,最近正遭遇着资金链问题、裁员风波等重重危机的金立,想要在如今强手如林的智能手机市场“立天下”,又谈何容易!

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自去年年底陷入供应商欠款和资金链紧张危机后,金立董事长刘立荣提出了“三步走”的解决方案,即首先,引入合作伙伴,确保生产与销售;第二,引入战略投资者,补充资金;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。

如今看来,金立今年来进行的一系列卖资产、裁员保生产的做法,基本上还是按照刘立荣的方案在推进。至于具体进展,现在我们不得而知。但从媒体的只言片语分析,形势对金立来说确实非常的严峻。

对于合作伙伴,有传言称金立的接盘方可能是海信,但金立随之否认了,海信也未置可否。

至于继续生产和销售需要的资金,有传言称金立已经融到了亿元级的资金,但至今没有对外公开宣布。而从现在大量的裁员,以及停发过节费、旅游经费、部门活动费等福利来看,显然金立的资金链依然非常紧绷。

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4月10日,有媒体报道称,继金立工业园裁员50%后,金立总部也将裁员50%。当日,金立深圳总部、北研所等均开始约谈员工,将对离职员工按“N+1”进行补偿。对于裁员,金立的目的清晰不过——降低人工成本,进一步降低运营费用。

从金立资金链问题爆发的主因来看,之前刘立荣股权被法院冻结之事,虽然可能算是压垮金立的“最后一根稻草”,但企业累积的病灶测试巨额的营销费用与投资费用,这是战略级别的重大失误。数据显示,2016-2017年,金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元。这两项费用对金立的资金链造成了严重的影响。

不思创新,只思营销

金立在营销上的很多花费都是不太值当的。就拿代言人来说,冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦、刘涛这些当红IP、流量都出现在了金立的宣传文案、广告中,虽然他们有助于提升金立的品牌知名度,但是,这却耗费了金立巨额的资金。倘若拿其中的一半来进行研发和招揽人才的话,运气好的指不定就会整出个爆款产品来,这远比代言人带来的效果更具可持续性和竞争力。

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在手机市场,金立也没有如华为、苹果打造出研发等至关重要的核心“护城河”,在品牌定位上也比较模糊。这使得它在市场竞争中,更多的倚重大屏、代言人等,更多的去“剑走偏锋”,虽然一时可能在市场中占得一席之地,但从长远来看,则没有多大的机会成为行业常青树

在遭遇资金链困难等多重危机之后,金立如果能在这一危机中挺过来,无疑它便是国内存在时间最长的手机品牌,手机市场的变化之快让人猝不及防,或许未来可以在众多智能手机品牌中突破重围。

金立该如何自救呢?

从金立董事长刘立荣提出了“三步走”的解决方案来看,方案是没有问题的。重要的是执行,究竟执行的如何?那就只有金立自己清楚了。

上述中也提到,在其大量裁员的背后,仍然弥漫着资金链紧张的气氛。但金立的副总裁曾表示说:“金立目前正在积极自救,历史上也有过不少的危机,但是每一次也都挺过来了,我们还在,我们还会超级续航!我们会努力,请多多谅解,多多支持金立!”

但是不管我们有多支持金立,等着金立回归到正常的手机厂商的队伍之中,金立的自救无疑问需要壮士断腕的勇气,在积极自救的同时,金立未来的方向更值得关注。

以史为镜可知兴衰,任何一个企业都有经历过困难,经历过危机,包括现在的腾讯,在当初连QQ都想着变卖,一度穷到了这种地步,但是最后不是一样挺过来了吗?没有经历过困难和挫折的企业,不值得尊重。跌宕起伏的人生才会成为传奇。

文章来源:

www.rongew.com

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